全球体育营销事件 TOP10 揭晓，AC 米兰迎来新合作伙伴

体育商务第2733期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。

欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或咨询后台，以下是11月22日至11月28日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10、柯兹纳集团旗下品牌SIRO成为AC米兰官方酒店合作伙伴

11月23日，意大利甲级联赛豪门AC米兰足球俱乐部宣布，与柯兹纳国际旗下创新型健康贵宾礼宾体验酒店SIRO正式建立长期合作伙伴关系。

柯兹纳是全球标志性的亚特兰蒂斯度假村及住宅和超豪华 One&Only 度假村的所有者，他于今年早些时候推出了 SIRO，旨在为精英、有抱负的运动员以及那些热衷于在生活的各个方面取得成就的人们提供开创性的、身临其境的酒店体验。

9. 阿尔法罗密欧车队与波兰润滑油品牌 Orlen 续约一年

11月24日，阿尔法·罗密欧车队宣布与波兰润滑油品牌Orlen续约一年。2022年，Orlen将继续作为阿尔法·罗密欧车队的赞助商，出现在车队的车辆、比赛服和车库上。自2020年携手以来，双方的合作将进入第三个年头。

值得一提的是，不久前，中国车手周冠宇签约阿尔法·罗密欧车队，成为“F1中国首位车手”，下个赛季，奥伦在中国车迷中的知名度有望进一步提升。

8. 润滑油品牌嘉实多成为英超联赛赞助商

11月24日，英超联赛宣布与嘉实多达成赞助协议，嘉实多将从2022年1月起成为英超联赛官方合作伙伴。据英国媒体估计，该合同价值在每年1000万至1200万英镑之间，位列英超联赛赞助商第七位。

嘉实多除了与英超达成全球赞助合作外，还是英超2021/2022赛季中国官方转播合作伙伴——中国转播平台爱奇艺体育。嘉实多主营业务为车用润滑油，此次赞助英超之前，嘉实多还赞助过世界杯和欧洲杯。

7、乐客体育与苏宁科技达成战略合作

11月26日，苏宁科技与乐客签署战略合作协议，双方将在新零售、产业数字化等领域开展深度合作。对于双方的战略合作，乐客联席CEO夏东表示，作为一家产业互联网企业，很高兴与苏宁在新零售、用户体系、产业中台等多个维度深化合作，共同推动乐客的平台体系和行业赋能愿景，进一步深化商业基础设施。

如今乐客正从服务新零售加速向行业数字化中台发展，去年乐客推出行业赋能平台“17实践”，通过开放的商业模式、数智中台和运营能力推动复杂服务互联网化转型，让互联网思维、新零售思维赋能运动健身行业。

6、Inlio成为2021年世界乒乓球锦标赛和WTT世界杯总决赛官方运动地板供应商

11月23日，国际乒乓球联合会（ITF）旗下商业实体WTT世界乒乓球公司（WTT）宣布，Inlio将成为2021年世界乒乓球锦标赛（WTTC）和2021年WTT世界杯总决赛官方运动地板供应商。

河北英利欧体育用品有限公司（简称英利欧）作为专业的运动地板供应商，提供一系列的服务产品，包括PVC运动地板、悬浮拼装地板等。自2013年起，英利欧还成为国际乒乓球联合会的官方赞助商，为世乒赛、2018年青奥会乒乓球项目等顶级赛事提供场馆运动地板。

5. 花样滑冰世界冠军于小宇成为盼盼饮料品牌大使

11月25日，盼盼食品官方宣布，花样滑冰世界冠军于小雨加入盼盼饮品大家庭，于小雨将与盼盼饮品一起在冰上追逐梦想，用健康美味的饮品成就美好生活。

2020年10月，盼盼食品正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，并随后签约郎平、张常宁、隋文静/韩聪为盼盼集团品牌大使（食品推荐官）。

4. 东球帝成为中国大陆首个NBL澳大利亚官方转播商

11月24日，动球帝与澳大利亚国家篮球联赛达成长期媒体版权合作协议，动球帝将转播2021/2022和2022/2023赛季所有NBL澳大利亚篮球联赛赛事，并围绕赛事打造系列传播内容。据悉，此次双方合作由SPORTFIVE/拉加代尔体育助力。

根据媒体协议，动球帝将在未来两个赛季担任“NBL澳洲篮球联赛官方媒体转播合作伙伴”，将所有NBL联赛赛事以直播、回放、短视频、精彩集锦等形式在平台上呈现。双方将共同推广NBL澳洲篮球联赛，打造以球迷为先的篮球赛事内容体验，推动赛事在全球的普及。

3. 西甲与中体未来签署合作备忘录，共建青少年足球发展新格局

11月24日，西甲联赛与中体未来投资有限公司（CSFI）在北京签署合作备忘录，双方将共同推动CSFI西甲国际公园在中国的建设。

双方均致力于以长远的眼光推动和发展中国草根足球基础设施，中体未来西甲国际园的建设旨在将西甲联赛各大支柱产业聚集在中国，推动本土足球、娱乐、电竞、科技等产业发展。

2、数字科技赋能中和腾讯，共同打造智慧新工体

11月26日，钢结构施工已全面展开的工人体育场传来喜讯，华夏幸福基业股份有限公司与深圳市腾讯计算机系统有限公司签署战略合作协议，双方将发挥各自优势，以“智慧工人体育场”项目为引领，共同探索数字技术在“文体旅商”新领域融合发展的新模式。

协议各方将积极推动“智慧工人体育场”项目落地，以打造首都“城市地标、文体名片、活力中心”为目标，联手打造全球领先的智慧体育场馆和国际消费中心城市智慧新零售场景和产品服务体系，构建“文体旅商”综合体新模式。

1、与中国极地研究中心再度合作，探路从“产品力”到“品牌力”的迭代之路

11月23日，中国第38次南极科考队第二批101名队员从上海乘坐“雪龙2号”极地科考破冰船出发，开始南极科学考察。与11月5日第一批队员一样，第二批队员也穿上了中国户外品牌探路者定制的科考服。

这是探路者连续13年为极寒环境下的科考队员提供装备保障，也是国内众多上市鞋服企业中唯一一家。在“雪龙二号”出发前夕，探路者控股集团与中国极地研究中心正式签署品牌合作协议。根据协议，探路者装备将在未来3年内继续作为中国南极、北极科考队的首选产品，为中国南极（北冰洋）科考队保驾护航。（详情见：中国南极、北极科考队为何13年只穿探路者工作服？）

国际体育营销摘要

◆ 意大利铁路红箭列车Frecciarossa赞助意大利杯、意大利超级杯

11月22日，意大利铁路公司Trenitalia与意甲联赛达成赞助协议，Trenitalia旗下高速列车“红箭”Frecciarossa将成为意大利杯和意大利超级杯的冠名赞助商。除了成为本赛季意大利杯和意大利超级杯的冠名赞助商外，红箭列车还将担任未来两个赛季意甲联赛和意甲电竞的官方指定出行合作伙伴。

意甲联赛总经理德西尔沃表示：“我很高兴向意大利铁路公司表示‘欢迎加入’，加入我们的赞助商行列，每年为数百万人提供安全、准时的旅行。”

◆ 万事达卡成为国际米兰女足主赞助商

11月22日，国际信用卡领域的专家万事达卡近日扩大与意甲联赛国际米兰俱乐部的合作伙伴关系，前者将成为国际米兰俱乐部的主赞助商。

万事达卡自 2018 年起成为国际米兰的合作伙伴，成为国际米兰女足的主要赞助商是万事达卡推动体育界，尤其是女足界性别平等的更广泛承诺的一部分。万事达卡是深入参与女子体育的主要品牌之一。今年 5 月，该品牌还成为国家女子足球联赛的官方赞助商。

◆ 丹麦体育品牌Hummel将取代Kappa成为皇家贝蒂斯球衣赞助商

11月22日，丹麦运动品牌Hummel将取代Kappa成为西甲皇家贝蒂斯俱乐部新球衣赞助商，Kappa与贝蒂斯的球衣赞助合同将在本赛季结束后到期。

据悉，Hummel将成为贝蒂斯新球衣赞助商直至2026年夏天。双方在1987年至1990年间曾有过成功合作。足球一直是Hummel的重点领域，除了赞助丹麦国家队和国内知名球队布隆德比外，英超的埃弗顿和南安普顿也与该品牌建立了合作。

◆ 女子国家足球联赛与耐克续约

11月23日，美国女子足球大联盟（NWSL）宣布与耐克续约，这是该联盟迄今最大的企业赞助协议。具体条款尚未披露，但NWSL表示将“大幅”增加耐克对该联盟的投资。

耐克是 NWSL 的创始合作伙伴之一，近十年前首次签约，此次续约标志着其对目前深陷虐待丑闻的联盟的支持。

◆ 现代成为美国职业足球大联盟纳什维尔队衣袖赞助商

11月23日，美国职业足球大联盟（MLS）球队纳什维尔宣布与现代汽车达成长期合作协议，现代将成为该俱乐部的衣袖赞助商，并担任官方汽车合作伙伴。

双方自2020赛季以来一直保持着高度成功的合作伙伴关系，纳什维尔将成为联盟中为数不多的拥有衣袖赞助商的俱乐部之一。这也标志着双方合作伙伴关系的进一步深化。

◆ 曼城与电竞椅品牌GTRACING达成合作

曼城足球俱乐部宣布与领先电竞椅品牌GTRACING达成合作，即日起，GTRACING将成为曼城电竞官方电竞椅合作伙伴。

通过此次合作，GTRACING将在曼城电竞各项业务中获得品牌激活和曝光，触达更多足球迷和电竞玩家。同时，双方联手出品的电竞椅产品也将在未来面向公众发售。

◆ 福特与新西兰足协达成战略合作

11月26日，新西兰足协宣布与福特新西兰达成为期三年的开创性合作伙伴关系，双方将重点在女子足球领域开展合作。此次合作代表着福特对新西兰女子足球从国家队到基层运动的重大投入。

新西兰足协品牌与合作总经理詹姆斯·威尔表示：“此次合作的重点是获得女子国家队的冠名权，这是新西兰国家足球队首次拥有冠名合作伙伴，这也将渗透到球队的发展体系中。”

◆ 迪卡侬旗下足球品牌Kipsta将从23/24赛季开始赞助比利时甲级联赛官方用球

11月26日，比利时甲级联赛官方宣布，从23/24赛季开始，迪卡侬旗下足球品牌Kipsta将为该联赛提供官方用球，双方签订了一份为期五年的合约，23至28年的五个赛季中，Kipsta将赞助比利时甲级联赛、比利时乙级联赛、比利时杯和比利时超级杯。

Kipsta成立于1998年，是迪卡侬旗下生产足球产品的品牌。借助迪卡侬的销售渠道，在欧洲拥有良好的市场份额。2021年3月，Kipsta刚刚与法甲和法乙签订了一份为期5年的合同，成为22至27赛季法国两大联赛的官方指定用球赞助商。

◆ 巴黎圣日耳曼与配送服务平台Gorillas达成合作

巴黎圣日耳曼足球俱乐部与 Gorillas 于11月26日宣布了一项多年合作协议，欧洲领先的即时按需杂货和快速配送服务平台 Gorillas 成为巴黎圣日耳曼足球俱乐部的杂货和配送合作伙伴。

作为各自领域发展最快的品牌，巴黎圣日耳曼和大猩猩足球俱乐部拥有强大的品牌协同效应，并拥有共同的愿景，那就是为世界各地的球迷和社区提供最佳体验。

◆ MLB 与科技公司 Adob​​e 续签合同，利用数字工具改善球迷体验

11月27日，MLB与科技公司Adobe宣布重大扩展合作伙伴关系，这将使MLB能够为数百万球迷带来全新的个性化和无缝体验。

MLB 首席运营和战略官 Chris Marinak 表示：“我们为球迷提供个性化的体验和信息，让他们感觉我们知道他们是谁、他们最喜欢的球队是谁、他们最喜欢的球员是谁。Adobe 广泛的企业应用程序使我们能够通过数十种渠道在球迷想要的地方提供他们想要的东西。”

注：本文所用图片来自网络